（通讯员 吕嘉鑫）5月13日上午8点半，传媒学院在鉴湖学术报告厅举办主题为“新时代广告文化创意表现的中国特色”讲座。山西大学新闻学院广告系主任、硕士研究生导师韩志强教授担任主讲人。

讲座伊始，韩志强教授首先放上了一张自己参加综艺节目《奔跑吧兄弟》的图片，拉近了与同学们的距离。并展示了他为山西平遥古城设计的平遥中国年的广告LOGO。他认为“广告新时代”是从“新时代”视角，重新思考广告、界定广告、发现广告、应用广告，来促进广告发展。而创意则是广告的源头，且没有好坏之分，只有“高、低、贵、贱”之分。好的广告创意，能打通地下、顶天立地、恰到好处，并鼓励同学们要有从胡思乱想到奇思妙想的突破。

韩教授希望同学们要从学习中求创意，从生活中找创意。创意之道就是把生活中的不可能变为可能。随后，他用一首打油诗来揭示参加全国大学生广告艺术大赛的全过程。并展示了历年来广告大赛中的优秀作品。

他指出，广告关键靠创意，创意原点是概念，概念原生于想法，想法萌动在策略，策略活水自源头。此外，要读懂广告策略单，需要读企业，读品牌，读市场，读人，还需要进行品牌分析、核心消费者分析、产品分析、市场现状分析。

最后，韩教授用观想、研判、加分、取舍、正能量五个词概括了大广赛评委的评判标准，并预祝同学们参赛顺利。

此次讲座旨在为传媒学院学生参加全国大学生广告艺术大赛作赛前指导，希望同学们对大广赛有一个更全面、更直观的了解，以便更好地参赛。